李现《抵达之谜》撤档,若是网络付费播放,或造票房新纪录

文/马庆云

2月3日,李现主演的电影《抵达之谜》片方宣布撤出情人节档期。受疫情影响,曾经人流密集的电影院,已经不再产出多少票房。而撤出情人节档期,成为所有一度定档该档期的电影的首选。1.jpg

同样定档情人节档期的电影《肥龙过江》,则选择在爱奇艺和腾讯视频两家正版视频平台付费播放。对于李现主演的这部《抵达之谜》,是否也有网络付费播放的可能性呢?目前来看,这种播放形式,确实更为可取。

那么,《肥龙过江》的付费播放成绩如何呢?该片已经网络上映两日,在爱奇艺和腾讯视频两家平台播映。爱奇艺方面并未对外展示播放数据。而基于爱奇艺和腾讯视频在市场体量上奇虎相当的状态,我们暂且基于腾讯视频的数据,推算两家平台总计形成的付费数据情况。2.jpg

截至目前(2月3日下午5点),《肥龙过江》的正片版本,在腾讯视频形成了2701.5万人次(普通话版本)和128.0万人次(原声版本)的点击量,总计点击量则是2829.5万人次。我们假设爱奇艺和腾讯视频的用户体量相同,两家总计形成的点击量则在5659万人次上下。

那么,5659万人次,会形成多少的付费用户呢?一般网络电影的付费留存率在10%前后,略好一些的网络电影,付费留存率在15%前后。我们采用15%的留存率,来看《肥龙过江》。目前,它应该形成了848.85万人次的付费。3.jpg

目前,两家平台的付费规则是,会员用户,付费6元,而非会员,付费12元。12元已经接近了两家平台的包月会员付费,因此,绝大多数的用户会选择开通会员,然后以6元付费方式进行观看。所以,《肥龙过江》的付费用户,大概率上是6元付费。基于这种认知,目前《肥龙过江》已经形成5093.1万元的网络付费。

目前来看,这部《肥龙过江》用上线两天的时间,形成了大约五千万上下的网络票房成绩。依据网络电影的付费时间曲线来看,网络电影上映前两日,将是付费高峰期,形成的票房占比,在30%以上。我们依旧采用以往网络电影形成的数据图谱,反推《肥龙过江》。它最终的网络票房,可能会落脚在1.6977亿元前后。4.jpg

目前,平台和片方三七分账的可能性极大。片方将拿到最终付费费用的七成,并且享有该片后续的免费点播分成。也就是说,《肥龙过江》片方依旧数据图谱推算出来的最终付费分账,将在1.1884亿元前后。

依照《肥龙过江》的最终推算网络票房分账数据来看,李现主演的这部《抵达之谜》,若是选择网络付费上映,能够实现的票房数据,可能还要更高一些。基于李现真实的人气认知,粉丝用户群体的付费便足以支撑这部电影的制片成本。而非粉丝用户的付费借用,会促使该片分账数据拉升。5.jpg

而目前,网络付费比之于院线付费的困境则在于,网络付费暂时只考虑一个账号做一次付费,而无法形成院线电影那样的一个粉丝用户可以购买数百张甚至于上千张的应援影票。对于李现这样的流量明星而言,这批应援粉丝的消费能力,在网络付费方面,无法实现最大化地调动。

对于《抵达之谜》的片方而言,李现其实算是他们的意外之喜。该片立项于2016年,当时的李现,还属于名不见经传的小演员,演员片酬成本非常低廉。而该片的主控方并驰影业,也是以操控小成本电影为主,《暴裂无声》便是这家公司的代表作。6.jpg

因此,《抵达之谜》制片成本相对较低,而李现这样的流量明星却是新起之秀。如果可以有效调动这位流量明星的粉丝们为这部电影买单,那其票房价值,还是可以充满开怀的想象力的。显然,目前网络平台方面,对情人节档期,也暂时没有准备什么有流量的影视剧。确实不排除《抵达之谜》学习《肥龙过江》。

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